爱奇艺关闭播放量不易 告别“唯流量”更难

当下，制作公司花钱刷量、视频网站之间数据攀比的情况屡禁不绝。日前，视频网站爱奇艺宣布关闭前台“播放量”显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”进行替代。爱奇艺方面表示，目前唯播放量论、唯数据论的风气日盛，不少从业者不仅低俗炒作，还滋生出刷量等违法行为。（9月4日《北京青年报》）

应该说，流量并无原罪。但是任何一种现象，只要前面加上了“唯”，不可避免会发生扭曲。正如爱奇艺声明所说，“在‘唯播放量论’影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为……”

视频网站主动关闭前台“播放量”，虽然有着维护自身利益的考虑，但在当前市场语境下，能够第一个“吃螃蟹”，还是颇为难得的，也是值得肯定的。不过，告别唯流量时代没有那么简单，没有想象的那么轻松。

市场主体在网络媒体上投放广告，总是需要参考一定的评价标尺，如果不看播放量，也得看其他某些定量或变量。关闭前台“播放量”后，有没有替代标尺，有什么替代标尺，就显得尤其重要。现在视频网站推出的替代品，是以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来替代。可是，谁又能保证“内容热度”就一定真实可信，不会掺杂水分呢？

历史学家钱穆指出，中国古代政治制度演绎的传统是，一个制度出了毛病，再定一个制度来防止它，相沿日久，却成了病上加病。究其根源，在于基础秩序紊乱。有一个好的基础秩序，市场存在基本伦理，大家恪守诚信底线，那就不会出现流量造假；只要基础秩序的问题不解决，即便推出一些创新举措，就像视频网站拟推出的“内容热度”，还是不能让人放心。

基础秩序更多属于治本问题，寻求治本，也不能忽视治标的努力，有时治本就在治标中。就目前来看，还是有很大努力空间的。任何一种“刷”，都是通过技术实现的。对于平台来说，果真有意创造和维护“一个更好的发展环境”，那就加大技术攻关，堵上技术漏洞，让投机取巧者弄巧成拙。观众也应该以实际行动支持优质作品和优质平台。

关闭播放量不易，告别唯流量尤难，但不管如何，关闭播放量是一个好的开始。内容生产者和视频平台由此知道民心所向，知道朝着什么方向发展，而不是被流量绑架，甚至成为流量温水里的青蛙。

（以下是爱奇艺声明原文）